বর্তমানে বাংলাদেশের প্রেক্ষাপটে ফেসবুক হচ্ছে অনলাইনে ব্যবসায় প্রচার করার সবচেয়ে বড় মাধ্যম। বাংলাদেশের ২+ কোটি মানুষ ফেসবুক ব্যবহার করে। বর্তমানে নতুন কোন তথ্য পৌঁছে দেয়ার জন্য গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করছে ফেসবুক। খুব দ্রুত এবং খুব সহজেই ফেসবুকে প্রচারণা সম্ভব ।
যেকোন ছোট বা বড় ব্যবসায় তাদের প্রচারের জন্য এখন ফেসবুককে বড় একটি প্লাটফর্ম হিসেবে বেছে নিচ্ছে। ফেসবুক ব্যবহার করে বিভিন্নভাবে অল্প খরচে ব্যবসায় সম্পর্কিত যেকোন তথ্য টার্গেটেড কাস্টমারদের কাছে পৌছে দেয়া যায়। যেমনঃ আপনি যদি কোন নির্দিষ্ট এলাকার নির্দিষ্ট বয়সের মানুষের কাছে আপনার অ্যাড পৌছে দিতে চান, সেটাও দেয়া সম্ভব। শুধু তাই নয়, টার্গেটটা আরো নিখুঁত সম্ভব, যেমনঃ আপনি এমন কাউকে টার্গেট করতে চাচ্ছেন যিনি iPhone X user (বুঝতেই পারছেন টার্গেট কতটুকু নিখুঁত করা সম্ভব)। এই বিষয়গুলো সম্পর্কে ভালো ধারনা রাখলে একটি লাভজনক অ্যাড তৈরি করা সম্ভব। তবে অ্যাড থেকে ভালো রেজাল্ট পেতে হলে অবশ্যই আপনাকে অ্যাড এর কন্টেন্ট এর দিকেও নজর দিতে হবে।
কিভাবে একটি কার্যকরী ফেসবুক অ্যাড তৈরি করতে হয় তার কিছু গুরুত্বপূর্ণ বিষয় নিয়ে এখন কথা বলবোঃ
১। উদ্দেশ্যকে জানাঃ
আপনি যখনি ফেসবুকে কোন একটি অ্যাড দিতে যাবেন আপনাকে অবশ্যই অ্যাড ক্যাম্পেইন এর নির্দিষ্ট উদ্দেশ্য নির্ধারন করতে হবে। উদ্দেশ্য বলতে, আপনি কি কারণে ফেসবুকে অ্যাড দিতে চাচ্ছেন, সেই বিষয়ে আপনাকে নিশ্চিত হতে হবে । যেমন – আপনি কি আপনার ফেসবুক ব্যবসায়িক পেজ এর জন্য অ্যাড দিতে চান নাকি আপনি আপনার ওয়েবসাইট এর জন্য অ্যাড দিতে চান, আপনি শুধু ব্রান্ড পরচিতির জন্য অ্যাড দিতে চান নাকি লাইক বৃদ্ধির জন্য অ্যাড দিতে চান ইত্যাদি।
২। আপনার মার্কেটকে জানুনঃ
আপনি যদি আপনার মার্কেটকে খুব ভালো ভাবে জানতে পারেন তাহলে আপনি একটি ভালো অ্যাড ক্যাম্পেইন তৈরি করতে পারবেন। ভালো এবং লাভজনক অ্যাড তৈরি করতে আপনাকে অবশ্যই কিছু বিষয় সম্পর্কে পরিষ্কার ধারনা থাকতে হবে। যেমনঃ
~ কাস্টমারদের বয়স।
~ কাস্টমার ছেলে না মেয়ে?
~ তারা কোথায় বসবাস করে?
~ তারা কি সিঙ্গেল নাকি কোন সম্পর্কে আবদ্ধ?
~ তাদের পছন্দ-অপছন্দ।
~ তারা কিভাবে ফেসবুক ব্যবহার করে থাকে?
~ তারা কিভাবে আপনার পণ্যকে গ্রহণ করতে পছন্দ করতে পারে ইত্যাদি ।
এই বিষয়গুলি সম্পর্কে আপনি যত ভালো জানতে পারবেন আপনার অ্যাড ক্যাম্পেইন তত ভালো হবে এবং লাভজনক হওয়ার সম্ভবনা বৃদ্ধি পাবে। এই তথ্যগুলো না জেনে অনেকে অ্যাড ক্যাম্পেইন তৈরি করে এবং সেই অ্যাড ক্যাম্পেইন থেকে কাঙ্ক্ষিত ফলাফল পায় না।
৩। শিরোনাম বা হেডলাইনঃ
একটি ভালো ক্যাম্পেইনের অবশ্যই আকর্ষনীয় শিরোনাম বা হেডলাইন থাকতে হবে। এই শিরোনাম একজন কাস্টমারকে আপনার অ্যাড এর দিকে মনোযোগী হতে অনেক সাহায্য করে। তাই সবসময় শিরোনামটি এমন হওয়া উচিত যেন কোন একটি বিশেষ বিষয় সম্পর্কে একটা ধারনা পাওয়া যায়। তবে ২৫ অক্ষর এর বেশি শিরোনাম লেখা যাবে না। হেডলাইন লেখার ক্ষেত্রে যে বিষয় গুলো সম্পর্কে লিখতে পারেন তা হলঃ
~ আপনার মার্কেট যা চায়।
~ কিভাবে সমস্যার সমাধান করা যায়।
~ কোন প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করতে পারেন।
~ বিশেষ আকর্ষনীয় কিছু শব্দ যেমনঃ ফ্রী, প্রমানিত, শর্টকাট, গোপন, শব্দগুলো ব্যবহার করতে পারেন।
~ একটি নাম্বার যুক্ত করে দিতে পারেন। যেমন – সুস্থ্য থাকার ১০টি পদ্ধতি ইত্যাদি।
৪। কন্টেন্টঃ
একটি অ্যাড এর জন্য কন্টেন্ট খুবই গুরুত্বপূর্ণ, তাই আপনাকে কন্টেন্ট লেখার ক্ষেত্রে সতর্ক থাকতে হবে। সবাই প্রথম অ্যাড দেখার পড়ে সেই অ্যাড এর কন্টেন্ট পড়ে। কারণ কন্টেন্ট পড়েই জানা যায় অ্যাডটি কি সম্পর্কে দেয়া হয়েছে। কন্টেন্টটি অবশ্যই প্রাসঙ্গিক হতে হবে। কন্টেন্টে লেখার ক্ষেত্রে যে বিষয় গুলোর দিকে গুরুত্ব দিতে হবে তা হচ্ছে –
~ আপনি কি অফার করছেন?
~ আপনার পণ্য বা সেবার সাথে কি আপনার অ্যাড মিল রয়েছে কি না?
~ কাস্টমার কেন ক্লিক করবে?
~ ক্লিক করতে আগ্রহ তৈরি করে এমন call-to-action দেয়া হয়েছে কি না?
৫। ছবিঃ
একটি ফেসবুক অ্যাড এর সফলতা অনেকটাই ছবির উপর নির্ভর করে। যদি আপনার অ্যাড এর ছবিটি আকর্ষনীয়, সহজে চোখে পড়ে এবং যারা অ্যাড দেখে তাদের কে ক্লিক করতে প্রলোভিত করে তাহলে আপনি কম খরচে ক্লিক বেশি পাবেন যা আপনার পণ্য বিক্রয়ে অনেক সাহায্য করবে।
অ্যাড এর জন্য একটি ছবি নির্বাচন করতে যা যা বিবেচনা করতে হয় তা হল–
~ ছবিটি কি মনোযোগ আকর্ষন করবে?
~ ছবিটি তথ্য বহুল কিনা?
~ ছবিটি কি সত্যি আপনার অফারকে তুলে ধরছে?
~ কোন বিশেষ মূল্য থাকলে তাকে বেশি গুরুত্ব দেয়া হয়েছে কি না ডিজাইন এর মধ্যে?
মনে রাখবেন, ছবির মধ্যে ২০% এর বেশি লেখা থাকলে আপনি ভালো রেসপন্স পাবেন না।
ফেসবুক অ্যাড হচ্ছে একটি বিনিয়োগ। সুতরাং আপনাকে বিনিয়োগ করার আগে অবশ্যই কোথায় করছেন, কিভাবে করছেন তা সম্পর্কে সব ধারনা থাকতে হবে। তাহলে আপনি আপনার বিনিয়োগকৃত অর্থ ফেরত পাবেন। তাই এই বিষয় গুলো বিবেচনায় রেখে ফেসবুক অ্যাড তৈরি করতে হবে। তাহলেই সেই অ্যাড অনেক কার্যকরী হবে এবং আপনার জন্য লাভজনক হবে।